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木门品牌建设大家谈:让木门企业插上品牌的“翅膀”

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2018-08-15
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摘要 : 实木门十大品牌的福利彩票app下载认为随着市场竞争的激烈化拥有高附加值、高市场占有率的品牌成为企业追求的焦点,但是一个产品从诞生到成为品牌,拥有广泛的知名度和美誉度,最终获得客户的忠诚追随,这个过程并不仅仅是做好产品那么简单,其中融入了许多艰苦的付出和营销的智慧。

品牌是企业用来跟消费者进行沟通的识别要素的总和,是企业与消费者建立的一种关系,这种相互忠诚的关系能给企业带来持久的利润。实木门十大品牌福利彩票app下载认为随着市场竞争的激烈化拥有高附加值、高市场占有率的品牌成为企业追求的焦点,但是一个产品从诞生到成为品牌,拥有广泛的知名度和美誉度,最终获得客户的忠诚追随,这个过程并不仅仅是做好产品那么简单,其中融入了许多艰苦的付出和营销的智慧。

木门行业长期都被人们预为建材行业最后一个朝阳行业,每年1.2亿平方米的木门需求虽然带动了木门企业的快速成长,而随着国内外众多强势品牌进入品牌扩张的成熟阶段的时候后,反观国内众多木门企业却仍处于品牌认知的初期阶段。准入门槛低却致使市场上小规模木门企业迅速增加技术落后、营销方式老套的他们究竟如何突破传统营销模式?木门领袖企业润成创展和您一起走进“品牌运动”!

首先品牌建设要经历三个阶段、三种境界;阶段不同,品牌的作用力也大不相同,但产品品质是奠定各重境界的基石。所以不管企业大小,产品类型产品品质永远是重中之中!

第一重境界是言行。消费者选择是否与你交往,是从“察其言,观其行”开始的,因此产品一定要做好,广告宣传让人信赖,而且是一贯的,不是一个产品,而是所有产品。实实在在做产品,做服务,追求品质的一贯性,是品牌树立的第一阶段,在消费者心目中,此时品牌的境界仅限于第一重——“品质”。有什么样的品质,就有什么样的品牌,品牌能走多远,取决于优良品质的一贯性,品质稍有差错,辛辛苦苦已建立起来的良好印象会逐步消弭。

第二重境界是个性。个性的概念其实可以理解品牌的核心价值,即要有一个突出的诉求和特征,如润成创展木门突出的是原创?艺术?文化。如果说在第一阶段消费者还抱着警惕的目光,时刻提防着你的话,此时,他的心态已有所放松,渐渐有些喜欢上你了。喜欢你,是因为你有与众不同的个性,在市场细分的时代,此时品牌(或产品)的服务对象也该有所限定,否则品牌就失去了个性。因为有了品质基础,品牌可以在品位上建立个性,此时的品牌达到其生命阶段的第二重境界——“品位”时代。此一阶段,品牌个性特征鲜明,在特定的消费群建立了较好的口碑,但未得到普遍认同。

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品牌的第三重境界是“品味”,凭着深厚的文化内涵,修行到此,消费者完全相信,靠自我约束,品牌已不太可能做出对不起观众的事了,因为品牌会珍视自己的形象声誉。此时品牌对企业的价值才真正开始体现——如消费者长期的忠诚,企业更持久的赢利能力,良好的社会形象,可持续发展,员工自豪感,以及消费者更多的包容等。在这点上润成创展的木门文化给消费者传达的尤为深刻,以“一门一故事,一款一文化”、“一扇门,一处风景”的特有文化内涵引导现消费者将木门文化融入到居家生活当中。就如润成创展营销总经理张晓林形象的介绍:“我们的理想产品是让每一道门既能反映传统文化,又能反映现代文化,让款款产品都具有实用性、时代性和艺术性,呈现流行趋势,成为当代中国门业的引领者。”

谈到这里相信大家对于如何打造企业品牌形象有了一定了解,市场经济的发展促进了品牌战略的成熟,品牌竞争又反过来将市场经济推向了新的发展阶段,未来的市场必将是名牌的天下,建立品牌就象鸟儿筑巢,是一点一滴的积累,是一项长期规划的系统工程。品牌建立很难,但破坏却很容易,特别是在品牌还处于起步阶段,润成创展愿与同行企业共同打造木门朝阳行业的新明天!

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