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树立木门品牌形象,“人情味”传播尤为重要

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2018-10-18
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摘要 : 室内门十大品牌的福利彩票app下载认为也会选择低价促销的方式去销售自己的产品,性价比这个曾经被消费者反复考虑过的词语,被更多的企业当作传播品牌的噱头。

不少家居卖场开业后,都纷纷选择让利促销的手段去吸引消费者,而不少临街的木门点,室内门十大品牌的盼盼木门认为也会选择低价促销的方式去销售自己的产品,性价比这个曾经被消费者反复考虑过的词语,被更多的企业当作传播品牌的噱头。

传播木门品牌形象“人情味”战术效果更好

一、性价比是消费者常考虑的点

作为消费者,每天要接收的信息实在太多,传播渠道的选择决定了消费者能否接触到你,但能不能让消费者留下印象就要看传播的内容。传播的内容说什么好?要根据情况而定,假如木门企业投入的资源有限,用户看到这次传播但未必看得到下次,那就必须在这次的接触中俘获潜在用户。这时就要考虑用户对什么信息最敏感、记忆最深刻,而且需要在有限的时间内把你想表达的意思讲清楚。

但世上没有两全其美的事情,强调性价比虽然有助于资源有限的品牌快速建立认知,其副作用就是用户很容易把该品牌定义为性价比品牌,对该品牌非性价比的高端产品的销售会带来不利影响。

二、人情味的品牌传播更生动

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时至今日,随着人们生活水平的逐渐提高和消费者对价值的追求越来越多,性价比这张牌也越来越难打。除了性价比,木门企业可以传播的东西还有很多,比如外观、工艺、全新品类、空间效果等,但要说清这些,所需要动用的媒体资源(包括数量和时间)就要更多了。

更有甚者,一些“财大气粗”的企业和品牌越来越倾向于在传播中讲情怀、理念等一些更加精神层面的东西,这种推广在渠道上往往需要同时动用好几个主流媒体,在时间上则需要持续数年的投入才会有明显效果。

正因为做品牌绝对不仅仅是烧钱卖广告,品牌传播是一项非常系统和严谨的工作,也是一项极具意义且对行业发展极其有利的工作。当品牌传播和推广的内容离销售越近,传播的短期性价比就越高,同时对品牌的局限性也越大;反之,品牌传播和推广的内容离销售越远、离品牌越近,那么传播本身的短期性价比越低,对品牌的局限性也越小,所以木门企业一定要根据实际情况衡量好资源投入配比。进入信息时代,商战更大程度上就等同于信息战,尤其在木门行业品牌繁多的情况下,如何让木门消费者充分接触到自身品牌,并且通过信息传播留下深刻印象,就成为木门企业当前需要攻克的重点课题。

行整体推广。极具吸引力的噱头+完善的基础准备+合适的推广频率和时间+精准的媒介推广渠道,这是缺一不可的引爆社会化媒体营销的关键点。

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